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构建与用户高度融合的“社会化媒体”

2015年05月11日05:00  来源:人民政协报

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  目前,传统媒体正在寒冬里经受考验,而新媒体却在春天里崭露头角、生机盎然。在传统媒体与新兴媒体融合发展的实践中,我谈三点认识:

  一、“增量”能否拯救传统媒体?

  媒体融合发展,目前各家都在做“增量”:设个部门、办个网站、开个微博,穿上一件互联网的外衣,把传统媒体内容平移到新媒体平台上。但传统业务和新媒体业务还是“两张皮”。

  就融合发展而言,媒体已经到了“改存量”、“做减法”的时刻。要改革调整原有组织结构,再造采编流程,建立全媒体内容生产流程整体架构,实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播。

  二、新媒体的“新”技术在哪里?

  技术是媒体融合发展的驱动力。传统媒体必须适应信息传播移动化、社交化、视频化、互动化、定制化的趋势。

  目前,技术革新带来了叙事方式的革新和传播渠道的扩展:《纽约时报》为了适应苹果手表的小屏界面,开发出“一句话报道”;《今日美国》通过图表、测验甚至游戏等可视化方式呈现新闻;《华盛顿邮报》,工程师成为编辑室里的重要成员,工程师和记者、编辑协同工作。

  缺乏技术基因是国内媒体发展的“软肋”。由于技术落后,主流媒体还面临国内商业化网媒的竞争。

  三、新媒体发展,关键是能不能自我造血。

  目前,国内大部分媒体还都没有实现采编业务、组织机构和资本方面的全面融合,缺乏具有市场号召力的传播平台和融合发展的路径,没有清晰的盈利模式。融合发展中,传统媒体必须要有市场意识,注重市场开发,培育市场运营能力。

  媒体融合,就是要适应新科技、新社会文明的发展,以“个人”为中心,梳理、检索、整合杂乱信息,满足每一个用户对不同信息内容的需求。

  打开边界,构建创造和共享的“社会化媒体”,与用户高度融合,众筹众包,深度整合,提升价值,找准媒体融合发展的方向。

(来源:人民政协报)

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