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微电影:模式创新带来两岸精彩

2014年08月16日03:32  来源:人民政协报

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  “微电影”这个名词来自大陆,指的是时长远少于电影标准的故事片。随着各种平板数码设备和智能手机的普及,微电影这种新型影音产品迅速流行开来。而大陆蓬勃发展的视频网站也为微电影提供了最好的展示平台,使微电影的上线成本大大低于普通电影,成为最新锐的影音创作方式。同时,这股微电影之风也“刮”过了海峡,不仅吸引不少商家出资拍摄微电影,相关主管部门也积极通过微电影的手段推广自己的城市建设、文化风俗等。

  目前大陆微电影市场已逐渐进入专业化的轨道,吸引到诸多知名导演、演员和编剧投入,微电影的制作品质也日益精良。而台湾则正在跟上这股风潮,尤其是借鉴大陆经验,成功吸引厂商投资支持微电影,使微电影制作达到了“双赢”。

  开台湾航空业风气之先河推出微电影的台湾华航公关协理郭长兴曾对媒体说,华航去年观察到大陆吹起微电影风潮,认为这是行销的新趋势,因此决定拍摄。微电影的长度一般是3到5分钟,从原创剧本、拍摄制作到影音播放,成本相对低廉,但网友却可通过新媒体随时观看。更重要的是,网络更具有主动与分享的特色,只要故事吸引人,社交网络即可迅速传播,在短时间内即可创造极高的话题效应。

  业内人士表示,微电影在营销上的最大优势就是有更充裕的时间诉说一个品牌的故事。

  台湾导演陈羿宏表示:“以往拍摄广告的时长是30秒左右,现在影片长度一下子拉长到3分钟以上,创作空间大很多。”

  除此之外,台湾业内还格外注意借鉴大陆微电影与线下活动相结合的营销模式。如今的台湾商家在推出微电影时,莫不绞尽脑汁想出各种与目标消费者互动的方法。某品牌在微电影推出之前,先推出一系列关于该作品的照片,从网友中征集故事结局,更兼召集网友讨论爱情问题。微电影还没有上线,就已成为坊间热议的话题。

  (孙萌萌)

(来源:人民政协报)

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