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巧妙利用环境资源做旅游营销

2013年12月19日09:25  来源:人民政协网

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  影响旅游的因素众多,在环境与气候方面显得更加直接。有报道称,今年上半年我国入境旅游人数下降,雾霾天气是一个重要因素。今年七八月份长江中下游的高温天气,对当地旅游业也产生了一定的影响。

  环境对旅游的影响至关重要,但好与差是相对而言的,而且,环境的因素也是多方面的,某一个方面的因素并不能代表整体的环境要素。就拿北方雾霾来说,在局部或部分地区比较严重是事实,但这并不代表中国的环境恶化到不能旅游的地步。东部不亮西部亮,如果在媒体上过多地报道局部的雾霾天气,给世人的印象就是全国都如此,城门失火殃及了池鱼。

  气候也是旅游重要的因素。宜人的气候当然是游客所喜爱的。但是不要忘了旅游吸引物的差异性是产生旅游动机的重要因素。气候也是吸引物,也就是说,气候的差异性是吸引游客的重要因素。寒冷地区的人喜欢到炎热的地区旅游,炎热地区的游客喜欢体验寒冷地区的气候。一般情况下,差异性越大吸引力越大。然而,我们在这方面的旅游营销宣传却显得苍白乏力。

  就全国而言,没有雾霾的地区占大部分,没有绝对高温的也占大部分,而这大部分地区恰恰是扩大旅游形象影响力的有利时机,更是扩大市场份额的有利时机。但遗憾的是,懂得抓住这个机遇的地方并不多。

  旅游宣传也好,旅游营销也罢,抓住机遇很重要,转变观念更重要。“你雾霾、我明亮”、“你浑浊、我清新”是差异化旅游宣传的绝佳机会;“你高温、我清冷”、“你炎热、我舒适”是一个以优良资源吸引游客消费的重要卖点。 (凌常荣)

(来源:人民政协网)

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