专访新闻出版界政协委员

范冰冰：打造国家品牌形象增强宣传力度

——中国国际广播电台俄语部主任范冰冰谈加强和改进国际传播手段

2008年03月07日12:40

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　　对于是中国人而言，提到美国，我们马上想到摩天大厦、航天科技、好莱坞电影等；而对于美国人而言，提到中国，他们想餐会到的却是中餐厅、自行车、廉价商品和中国功夫。

　　中国在过去30年时间里，综合国力得到显著提高，经济发展取得了巨大成就，而遗憾的是，这一切并没有被西方民众及时了解。他们大多数人不可能亲自到中国来看一看，只能通过媒体了解中国。

　　我讲一件事，一位50多岁的俄罗斯听众，在对我们的政协会议有一点了解后，很惊讶地问我：“你们那儿农民工也能参加会议？”“女同志也能当委员？”他希望我能给他介绍中国发展的新情况，也多介绍会议的情况。

　　改革开放三十年来，随着国门大开，中国在吸收西方国家的资金和产品的同时，也通过各类先进的媒体传播手段，充分吸收着来自国外的各类信息。这些信息的涌入，加快了中国融入全球经济的步伐，有利于中外文化间的交流与融合。然而，我们在吸收大量外来信息的同时，是否曾经想过：我们向世界递了多少信息？

　　在与外国人打交道中，我知道，外国人渴望了解中国，但我们提供的渠道却很有限，这不利于相互理解。

　　为了扭转中国对西方世界“信息逆差”的劣势地位，中国迫切需要增强在国际舞台上的音量，让中国的声音传得更远。为了实现这一目标，需要在很多方面采取切实有效的措施，而其中最重要的，就是要加强和改进我们的国际传播手段，科学配置我国的各项外宣资源，集中力量打造一个足以代表中国形象，有能力将声音传遍世界每一个角落的强势国际传播媒体。

　　目前，我国的国际传播媒体与世界发达国家相比，存在很大的实力差距，突出表现在：业务结构单一、新媒体发展迟缓、政策支持力度不够、运行机制僵化等，需要采取措施尽快改变这种局面。

　　在这样的背景下，中国国际广播电台提出了构建现代国际广播体系的战略目标。我们认为，打造一个具有全球影响力的强势国际传播媒体，要进行三方面的努力：必须坚持走多媒体综合发展的道路；注重新媒体技术的应用；品牌的塑造和推广十分重要。

　　我的提案的关注点，就在于打造国家品牌形象，增强宣传力度。

来源：中华新闻传媒网

（责任编辑：张钰芳[实习]）

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