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全国政协常委、委员为文化“走出去”献策
  2007年07月26日15:19 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

  7月4日至7日,在政协十届全国委员会常务委员会第十八次会议上,一些政协常委、委员围绕促进社会主义文化建设问题展开了热烈的讨论。其中,针对中外文化贸易逆差、如何推动中国文化走向世界等人们关心的热点问题,提出了有建设性的意见和建议。

  近年来,为提升扩大中华文化国际影响力,中国实施的文化“走出去”战略取得了显著的成就:不仅成功举办了“中法文化年”、美国“中国文化节”、“中俄国家年”、“中华文化非洲行”等高水平文化交流活动,而且文化产品和服务的国际竞争力不断增强。版权贸易进出口比例由2003年的15.4∶1降到2006年的6∶1;电影出口由2003年的25部上升到2006年的73部;电视剧2005年出口58部3110集,收入323万美元,2006年出口101部3226集,收入3048万美元;国产动画片《蓝猫淘气三千问》、《天眼》等出口美国、英国、韩国、科威特等数十个国家和地区。国产原创网络游戏产品已占我国网络游戏市场的55%,彻底改变了过去日韩网络游戏占据70%以上份额的被动局面。

  但由于我国文化企业的总体实力和国际竞争力还相对较弱,文化产品和服务的进出口存在严重逆差。如上海市2006年向境外派出文化项目共207批、出口额达1309万元,而从境外引进的项目达569批、进口额高达9281万元,贸易逆差高达7∶1。伍绍祖常委说:“我国文化产品在世界市场处于相对弱势,逆差惊人,长此以往,对我国的文化安全极为不利。”如何让拥有“五千年文化资源”的中华文化走向海外市场,成为亟须解决的课题。

  打造高质量的文化新产品

  “在文化产品贸易上出现严重的赤字,进出口不成比例,其原因之一是高质量文化产品太少。”张宏喜委员说,老祖宗留下不少宝贝,但我们不善于重新包装和推销,更缺乏现代文化新产品。

  联合国统计表明,全世界跨国流通的文化产品,基本上是从发达国家流向发展中国家,其中书籍每100本就有80多本,音像制品每100小时就有70多个小时。为什么我们不能创造出更多的文化产品?张宏喜委员说,真正高质量的文化产品需要较长时间的孕育期,而文化工作者甘于寂寞、厚积薄发、具有“十年磨一剑”毅力的不多。

  在产品内容方面,张涛常委表示,中国文化走向世界,要以发展中的中国当代文化为主,而不应以古代文化为主。孔孟之道不能使中国振兴崛起,也不能完全代表中国文化。当代中国文化应该是中国人民在中国共产党领导下建设中国特色社会主义所取得的物质成果和精神成果的总和,其中包涵对传统文化精华的继承和对海外优秀文化的吸纳。

  文化产品除了提高质量、合理创新外,还要在市场中被认可和接纳。杨俊文常委建议说,发达国家市场可以细分为普通大众和知识分子两个层面。我们的对外文化推销也要做好市场细分,用不同战略对不同市场进行深耕细作。

  架设通往全球的新渠道

  中国的京剧、杂技等在海外市场闯荡了几十年,而大多还停留在“沿街卖艺”的尴尬地步;其他一些文化项目走向了世界,但这其中有不少仅仅是走进了国外的唐人街,并没有深入到当地主流社会。

  中国文化如何选择更好的形式和手段走向世界?张永珍常委指出,要善于学习和运用国际经验和惯例,用外国人容易接受的方式传播中华文化。比如,从外国人的思维习惯出发推广图书,可以与国外出版商合作,由他们用本土化的方式和渠道来翻译、出版发行中文图书等等。同时,要进一步提高对外文化交流的水平,要特别重视和借助海外华人社团、媒体的力量以及对中华文化有深厚兴趣和感情的国际友人,借助他们的力量,在国际舞台上展示中华文化魅力。

  吴光正常委说:“在不同的地方应有不同的手段。”他建议对传统文化的推动,应采用当地包装的手段,以提高当地市场的接受率。

  在推广渠道和平台创立上,朱树豪委员认为,要高度重视、扶持通信、网络等新的文化载体的发展,也要鼓励企业、民间团体、个人投资,设立赢利性和非赢利性的文化推广基金会,更应该利用跨国公司全球性的市场渠道和全球性产品,以国际人士喜闻乐见的形式推广中华文化。同时,积极参与国际文化方面的政府和非政府组织,参与相关国际文化市场规则的制定,增强话语权。

  “我们也应该重视民间机构与文化人个人之间的交流。”王蒙常委说,境外有许多人喜欢强调文化的非政府行为性质、自然渗透、不带强迫性而被接受的性质。他建议文化交流工作方针应是“政府主导、民间参与”,尽可能通过市场以扩大受众的规模,最好多建立一些出版经纪人、文化艺术基金会与外国有关团体打交道,而不完全是由政府部门出面。

  培养营销专家和翻译人才

  尽管我国对外文化交流从20世纪80年代以来开始渐渐繁荣,但一直以来,我国都缺乏通晓国际文化贸易规则又有品牌意识的文化商人。

  “有了好东西,还得有人会推销。”张宏喜委员说,除了亚洲少数国家的文化和中国文化比较接近外,其他国家特别是西方国家的文化与我们差别太大,这就有必要培养出一大批专家来从事文化交流和推动中华文化走向世界的工作。

  除营销专家的培养外,委员们也指出翻译人才培养不可忽视。马振岗委员说,中华文化走出去,是让中国被外国人进一步了解,而不是强迫他们接受。这就需要组织力量把我国的重要文化成果翻译出来。

  唐闻生委员说,翻译是两种不同文化之间的沟通,通过寻求两者之间的共同点,以求相互理解。必须要建立高素质、高水平的翻译队伍,培养一大批对中国文化有感情的、爱国的,同时还懂得双方文化的翻译人才。

  给予优厚政策、财政支持

  中央和有关部门近几年制定了促进商业演出展览、文化产品出口等一系列扶持政策,已经给文化企业出口文化产品初步打开了政策通道。但一些委员们认为,要推动中国文化尽快走出去,政府应在资金、税收等方面对文化企业提供更多优惠。

  “目前国家对文化企业的税收优惠政策是免税3年,但往往一个节目的制作周期就超过3年。”杨伟光委员建议说,国家应该加大对文化企业的政策扶持力度,给予更多的税收优惠。他同时表示,要加强文化节目进口的管理,现在进口的很多节目是低成本、低质量。在当前文化发展“走出去”的战略下,建议在批准文化节目进口指标时,把该单位文化节目的出口量作为一个重要的参考指标。(隗瑞艳 黎宏河)

  来源:中国文化报

 

(责任编辑:王喆)
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